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巴菲特首度投资家具行业,家具零售商RH被翻牌!

发布时间:2019/11/21 15:07:02  来源:77度

11月14日,根据巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)向美国证券交易委员会提交13F,伯克希尔首度投资家具行业,入手高端家具零售商RH(Restoration Hardware)120万股股票,价值2.063亿美元。在当天盘后交易中,RH的股票上涨了6.7%。该股今年已经上涨了41%。


巴菲特为何看好家具行业?  


今年7月30日,美国监管机构,将于2021年终止对房利美和房地美的接管状态,允许“两房”担保高风险的抵押贷款,此举将减少政府对房地产市场的干预,这是从2008年美国次贷危机以来两房被松绑,从另外一个角度也可以解读为美国放松房地产管制来刺激经济。也就是说,在美国以房利美、房地美代表的房地产市场,正逐步走出次贷危机的阴影,通过松绑,未来几年美国的房地产市场相对乐观,而家具行业作为房地产的下游行业,在美国政府相对积极的房地产政策刺激下,也一定会有所刺激增长。


同时,巴菲特表示,家具店生意会继续下去,运营和规模都在扩大。目前,整个家居行业低于他本人的预期。因为越来越多的美国人愿意租房,这一定程度上影响到了家居市场。由此看出,巴菲特看好美国家具行业,并认为家具行业未来应该获得更大的发展。于是,家具行业就入了巴菲特的法眼,得到首次大规模投资。



被巴菲特翻牌的RH是何方神圣?   


2019年3月29日,Restoration Hardware发布2018年度报告。报告期内,公司共营收25.06亿美元,净利润达1.51亿美元。作为一个高端奢侈品牌,RH今年的盈利预期超出了预期。因为RH的转型开始显现成效。   


Restoration Hardware(RH),创立于1979年,于1998年成功上市,是北美地区的综合销售家庭装饰、家具、灯具、餐桌器皿、窗帘布艺以及户外园林等产品的高端家具销售连锁企业,总部设立在加州地区,提供包括在线,零售店以及邮购等方式的综合销售渠道。截止2019年2月2日,Restoration Hardware共经营86家门店。   


RH曾在2015年因陈旧的门店设置和模式而不被看好。后来,RH果断转型,打出“生活方式”牌,将以前传统家具门店改造商品展示、休闲娱乐于一体的模式,加入咖啡馆和酒吧,装潢精美,风格统一,让消费者们纷纷“路转粉”喜欢上RH。一时间,RH成为名副其实的网红店。另一方面,RH布局品牌为大都市与品牌的定位——“奢侈家居用品品牌”相符合,一定程度上也树立了高级感的调性。   


这一系列的转型,成就了RH现在的家具网红范,让RH成为众多消费者争相打卡的网红生活家居馆,也让RH成为巴菲特翻牌投资的幸运儿。